16. kvě 2013
PubCamp - Inbound
Květnovým tématem pubcampu byl Inbound. To je takový trendy buzzword o kterém spousta lidí chce vědět co znamená, aby po vysvětlení řekla: "Aha, tak to už děláme dávno, jen jsme tomu tak neříkali".
K tématu hovořil člověk nad jiné povolaný, Tomáš Vyskočil – SEO Director ve firmě H1.cz, který je zřejmě jedním z důvodů proč je tenhle slovní pojem poslední dobou tak populární a probíraný. Tomáš celkem zeširoka uvedl své působení v H1 a to jak vlastně k Inboundu v H1 přišel a co to vlastně je. Šlo vlastně o pojmenování strategie komplexních služeb nějakým hezkým manažerským termínem a protože výsledná interní prezentace formou videa sklidila úspěch, šla i do světa na youtube, kde sklidila další velký úspěch. Kdo neznáte video "Hitler se dozvěděl, že SEO vyšlo z módy", tak ho určitě shlédněte. Tímhle videem to totiž s Inboundem v Čechách vlastně začalo.
Hitler se dozvěděl, že SEO vyšlo z módy
Bitva o Inbound
Po úvodním povídání, začal mluvit Lukáš Pítra a bylo vymalováno, resp. asi tak na hodinu a půl se nedostal ke slovu skoro nikdo jiný. Vášnivá debata se strhla o to, proč se Lukášovi Inbound nelíbí, jak to kazí trh, na kterém už konečně zákazníci začali pomalu chápat, že SEO není jen registrace do katalogů a výměny odkazů v patičkách. A najednou je tu podle něho pojem, pod který různí "Seo experti" zase schovají svoje špatné balamutící praktiky a veškerá edukace klientů bude moct začít nanovo. Tomu Tomáš samozřejmě oponoval, přísedící a marně se o slovo hlásící účastníci se rozdělili do dvou táborů a podporovali tu či onu stranu. Lukáš koneckonců svůj názor na Inbound sepsal v článku Počujte, Kefalín .. čo je to inbound marketing? Ještě, že jsem od pubcampu tentokrát nečekal nějaké konkrétní informace a tak jsem se docela dobře bavil.
Shrnutí inbound bitvy
- Lukáš nemá rád nový pojem Inbound, protože může zamotat hlavu lidem, co tomu nerozumí. Dává možný prostor pro seo spekulanty.
- Lukáš nesouhlasí s tím, aby se do Inboundu řadili i UX optimalizace a emailové kampaně
- Lukáš s pojmem a jeho pojetím v H1 stejně nic nenadělá, ale krásně si užil svůj čas ke stížnostem :)
- Tomáš to vnímá agenturně a Inbound dle něj krásně popisuje souhrn všech aktivit související s příchozím trafficem, který není přímo placený (platba za klik či impressi apod.)
- Tomáš do Inboundu UX optimalizace i emailové kampaně řadí
- SEO je užší pojem než Inbound. Jen na šíři pojmu Inbound se dvě bojující strany zkrátka nedohodly.
Inbound, život a vůbec
Když se konečně dostali ke slovu i ostatní, už byl skoro čas platit účet, protože nám přestali nalívat. Přece jen jsem si ale pár poznámek odnesl.
Definice Inbound marketingu
Souhrn online aktivit, spadajících do kategorie "neplacená aktivita" s cílem, aby vás nalezli ti správní uživatelé.
Inbound ve zkratce
Optimalizace zdrojů, tak abyste byli k nalezení. Zdroje jsou hlavně:
- SEO - zde myšleno dle zkratky, pouze návštěvnost přivedená z neplacených pozic ve vyhledávačích
- Obsahové weby
- Sociální sítě
- PR - pokud to čtou webtržníci, tak tohle znamená Public Relation, nikoliv webtržnické PR Weby :)
- No ano, i ty registrace do katalogů. Nicméně jen do těch pár důležitých.
Inbound je buzzword. Tedy slůvko, kterým jedni markeťáci hovoří s jinými markeťáky, aby se mohli tvářit jak jsou IN a měli co dávat do krásných barevných prezentací s optimistickými křivkami trvale rostoucích grafů ;)
Inbound začal ve světě jako první nějak výrazněji prosazovat Hubspot, ten posuzuje důležitost inbound zdrojů vůči tomu jak moc s nimi mám pracovat. Tedy věnovat se víc těm zdrojům, které lépe a efektivněji plní mé cíle.
Příklad Inbound marketingu pro Vodafone
Aneb, žilo, bylo SEO ... Vodafone je prý velice otevřený a dobře spolupracující klient. Díky inbound nyní spolupracuje SEO oddělení s PR oddělení a další interní oddělení s H1 v parádním souladu. Z počátku, než tato spolupráce nastala neměli podchycené, některé inboundové kanály. Několik příkladů, které prý smím tady v článku citovat:
- Přicházel na trh třeba nový telefon. Takže pojďme na něj udělat soutěž
- Operátor často přeprodává telefony různých výrobců. Pokud je to novinka, operátor ho má v předstihu k dispozici, ale před oficiálním vypuštěním se o telefonu nesmí dostat ven nic konkrétního. Od výrobce je na to uvaleno informační embargo. V tu chvíli je potřeba se naučit jak o tom mluvit a přitom nic konkrétního nejmenovat
- Některé tajné interní informace dostávává H1 v předstihu, aby se na to mohla připravit marketingová a SEO strategie
- Sleduje se brand visibility
Perlička na závěr
Pobavila mě odpověď na poslední ze tří dotazů, které byly na seznamu k probrání.
Jak řešíte ztotožnění PR, marketingu a kultury firmy s tím, jak potom postupují seo, copíci a linkeři?
Odpoveď: Kurevsky těžko.
Stručně obrazem
Vítejte na pubcampu a račte si objednat
Tak já vám to řeknu asi takhle, Inbound je super
Tak to zase prrr, Inbound super rozhodně není!
A co si o tom myslí další specialisté z H1? Pavel si musí nejdřív na Gůglu najít co to ten inbound je. Filip se od toho rovnou poněkud distancuje.
To snad není možný, ani na Wikipédii nic není?
Odborník žasne, laik se diví ...
Proboha, ať už ten Lukáš přestane mluvit, jinak se dneska o Inboundu nic nového nedozvím
Filípečku, tak jsem ti tu našel ten inboundíček ... šmarjá nemluv na mě takhle na veřejnosti.
Asi na padesátý pokus jedna hezká fotka s úsměvem a otevřenýma očima na závěr :)
No a ještě jeden komix, ale ten už raději bez komentáře.
