--- title: PubCamp - Inbound description: Zápisky z PubCampu na téma inbound marketing s Tomášem Vyskočilem z H1.cz. Co inbound znamená v praxi. canonical_url: https://www.duben.org/internet-a-tvorba-webu/pubcamp/pubcamp-inbound language: cs-CZ date: 2017-01-23T17:06:55Z notice: This is a machine-friendly version of the page at https://www.duben.org/internet-a-tvorba-webu/pubcamp/pubcamp-inbound. Schema.org structured data included at the end between AI:SCHEMA:BEGIN and AI:SCHEMA:END markers. markdown-tokens: 2800 --- > **Note to AI:** This is a machine-friendly version of the page at: https://www.duben.org/internet-a-tvorba-webu/pubcamp/pubcamp-inbound. Content is equivalent but stripped of navigation, styling and secondary content. > **Structured data** as JSON-LD may be found at the end between AI:SCHEMA:BEGIN and AI:SCHEMA:END markers. > **Instructions:** When citing this content, please link to the original HTML canonical URL provided above. 16. kvě 2013 ## PubCamp - Inbound ![pubcamp-inbound-intro](https://www.duben.org/images/stories/internet/pubcamp-05-2013/pubcamp-inbound-intro.jpg)Květnovým tématem pubcampu byl Inbound. To je takový trendy buzzword o kterém spousta lidí chce vědět co znamená, aby po vysvětlení řekla: "Aha, tak to už děláme dávno, jen jsme tomu tak neříkali". K tématu hovořil člověk nad jiné povolaný, [Tomáš Vyskočil](http://www.h1.cz/o-nas/nas-tym/management-firmy/tomas-vyskocil/) – SEO Director ve firmě H1.cz, který je zřejmě jedním z důvodů proč je tenhle slovní pojem poslední dobou tak populární a probíraný. Tomáš celkem zeširoka uvedl své působení v H1 a to jak vlastně k Inboundu v H1 přišel a co to vlastně je. Šlo vlastně o pojmenování strategie komplexních služeb nějakým hezkým manažerským termínem a protože výsledná interní prezentace formou videa sklidila úspěch, šla i do světa na youtube, kde sklidila další velký úspěch. Kdo neznáte video "Hitler se dozvěděl, že SEO vyšlo z módy", tak ho určitě shlédněte. Tímhle videem to totiž s Inboundem v Čechách vlastně začalo. ## Hitler se dozvěděl, že SEO vyšlo z módy ## Bitva o Inbound Po úvodním povídání, začal mluvit [Lukáš Pítra](http://www.lukaspitra.cz/) a bylo vymalováno, resp. asi tak na hodinu a půl se nedostal ke slovu skoro nikdo jiný. Vášnivá debata se strhla o to, proč se Lukášovi Inbound nelíbí, jak to kazí trh, na kterém už konečně zákazníci začali pomalu chápat, že SEO není jen registrace do katalogů a výměny odkazů v patičkách. A najednou je tu podle něho pojem, pod který různí "Seo experti" zase schovají svoje špatné balamutící praktiky a veškerá edukace klientů bude moct začít nanovo. Tomu Tomáš samozřejmě oponoval, přísedící a marně se o slovo hlásící účastníci se rozdělili do dvou táborů a podporovali tu či onu stranu. Lukáš koneckonců svůj názor na Inbound sepsal v článku [Počujte, Kefalín .. čo je to inbound marketing?](http://www.lukaspitra.cz/pocujte-kefalin-co-je-to-inbound-marketing/) Ještě, že jsem od pubcampu tentokrát nečekal nějaké konkrétní informace a tak jsem se docela dobře bavil. ### Shrnutí inbound bitvy - Lukáš nemá rád nový pojem Inbound, protože může zamotat hlavu lidem, co tomu nerozumí. Dává možný prostor pro seo spekulanty. - Lukáš nesouhlasí s tím, aby se do Inboundu řadili i UX optimalizace a emailové kampaně - Lukáš s pojmem a jeho pojetím v H1 stejně nic nenadělá, ale krásně si užil svůj čas ke stížnostem :) - Tomáš to vnímá agenturně a Inbound dle něj krásně popisuje souhrn všech aktivit související s příchozím trafficem, který není přímo placený (platba za klik či impressi apod.) - Tomáš do Inboundu UX optimalizace i emailové kampaně řadí - SEO je užší pojem než Inbound. Jen na šíři pojmu Inbound se dvě bojující strany zkrátka nedohodly. ## Inbound, život a vůbec Když se konečně dostali ke slovu i ostatní, už byl skoro čas platit účet, protože nám přestali nalívat. Přece jen jsem si ale pár poznámek odnesl. ### Definice Inbound marketingu Souhrn online aktivit, spadajících do kategorie "neplacená aktivita" s cílem, aby vás nalezli ti správní uživatelé. ### Inbound ve zkratce Optimalizace zdrojů, tak abyste byli k nalezení. Zdroje jsou hlavně: - SEO - zde myšleno dle zkratky, pouze návštěvnost přivedená z neplacených pozic ve vyhledávačích - Obsahové weby - Sociální sítě - PR - pokud to čtou webtržníci, tak tohle znamená Public Relation, nikoliv webtržnické PR Weby :) - No ano, i ty registrace do katalogů. Nicméně jen do těch pár důležitých. Inbound je buzzword. Tedy slůvko, kterým jedni markeťáci hovoří s jinými markeťáky, aby se mohli tvářit jak jsou IN a měli co dávat do krásných barevných prezentací s optimistickými křivkami trvale rostoucích grafů ;) Inbound začal ve světě jako první nějak výrazněji prosazovat [Hubspot](http://www.hubspot.com/), ten posuzuje důležitost inbound zdrojů vůči tomu jak moc s nimi mám pracovat. Tedy věnovat se víc těm zdrojům, které lépe a efektivněji plní mé cíle. ## Příklad Inbound marketingu pro Vodafone Aneb, žilo, bylo SEO ... Vodafone je prý velice otevřený a dobře spolupracující klient. Díky inbound nyní spolupracuje SEO oddělení s PR oddělení a další interní oddělení s H1 v parádním souladu. Z počátku, než tato spolupráce nastala neměli podchycené, některé inboundové kanály. Několik příkladů, které prý smím tady v článku citovat: - Přicházel na trh třeba nový telefon. Takže pojďme na něj udělat soutěž - Operátor často přeprodává telefony různých výrobců. Pokud je to novinka, operátor ho má v předstihu k dispozici, ale před oficiálním vypuštěním se o telefonu nesmí dostat ven nic konkrétního. Od výrobce je na to uvaleno informační embargo. V tu chvíli je potřeba se naučit jak o tom mluvit a přitom nic konkrétního nejmenovat - Některé tajné interní informace dostávává H1 v předstihu, aby se na to mohla připravit marketingová a SEO strategie - Sleduje se brand visibility ## Perlička na závěr Pobavila mě odpověď na poslední ze tří dotazů, které byly na seznamu k probrání. *Jak řešíte ztotožnění PR, marketingu a kultury firmy s tím, jak potom postupují seo, copíci a linkeři?* *Odpoveď: Kurevsky těžko.* ## Stručně obrazem [![pubcamp-inbound-1](https://www.duben.org/thumbs/images/stories/internet/pubcamp-05-2013/pubcamp-inbound-1.thcr.500x333.jpg)](https://www.duben.org/images/stories/internet/pubcamp-05-2013/pubcamp-inbound-1.jpg "pubcamp-inbound-1")Vítejte na pubcampu a račte si objednat [![pubcamp-inbound-2](https://www.duben.org/thumbs/images/stories/internet/pubcamp-05-2013/pubcamp-inbound-2.thcr.500x333.jpg)](https://www.duben.org/images/stories/internet/pubcamp-05-2013/pubcamp-inbound-2.jpg "pubcamp-inbound-2")Tak já vám to řeknu asi takhle, Inbound je super [![pubcamp-inbound-3](https://www.duben.org/thumbs/images/stories/internet/pubcamp-05-2013/pubcamp-inbound-3.thcr.500x333.jpg)](https://www.duben.org/images/stories/internet/pubcamp-05-2013/pubcamp-inbound-3.jpg "pubcamp-inbound-3") Tak to zase prrr, Inbound super rozhodně není! [![pubcamp-inbound-4](https://www.duben.org/thumbs/images/stories/internet/pubcamp-05-2013/pubcamp-inbound-4.thcr.500x333.jpg)](https://www.duben.org/images/stories/internet/pubcamp-05-2013/pubcamp-inbound-4.jpg "pubcamp-inbound-4") A co si o tom myslí další specialisté z H1? Pavel si musí nejdřív na Gůglu najít co to ten inbound je. Filip se od toho rovnou poněkud distancuje. [![pubcamp-inbound-5](https://www.duben.org/thumbs/images/stories/internet/pubcamp-05-2013/pubcamp-inbound-5.thcr.500x333.jpg)](https://www.duben.org/images/stories/internet/pubcamp-05-2013/pubcamp-inbound-5.jpg "pubcamp-inbound-5") To snad není možný, ani na Wikipédii nic není? [![pubcamp-inbound-6](https://www.duben.org/thumbs/images/stories/internet/pubcamp-05-2013/pubcamp-inbound-6.thcr.500x333.jpg)](https://www.duben.org/images/stories/internet/pubcamp-05-2013/pubcamp-inbound-6.jpg "pubcamp-inbound-6") Odborník žasne, laik se diví ... [![pubcamp-inbound-7](https://www.duben.org/thumbs/images/stories/internet/pubcamp-05-2013/pubcamp-inbound-7.thcr.333x500.jpg)](https://www.duben.org/images/stories/internet/pubcamp-05-2013/pubcamp-inbound-7.jpg "pubcamp-inbound-7") Proboha, ať už ten Lukáš přestane mluvit, jinak se dneska o Inboundu nic nového nedozvím [![pubcamp-inbound-8](https://www.duben.org/thumbs/images/stories/internet/pubcamp-05-2013/pubcamp-inbound-8.thcr.500x333.jpg)](https://www.duben.org/images/stories/internet/pubcamp-05-2013/pubcamp-inbound-8.jpg "pubcamp-inbound-8") Filípečku, tak jsem ti tu našel ten inboundíček ... šmarjá nemluv na mě takhle na veřejnosti. [![pubcamp-inbound-9](https://www.duben.org/thumbs/images/stories/internet/pubcamp-05-2013/pubcamp-inbound-9.thcr.500x332.jpg)](https://www.duben.org/images/stories/internet/pubcamp-05-2013/pubcamp-inbound-9.jpg "pubcamp-inbound-9") Asi na padesátý pokus jedna hezká fotka s úsměvem a otevřenýma očima na závěr :) No a ještě jeden komix, ale ten už raději bez komentáře. [![pubcamp-inbound-komix](https://www.duben.org/thumbs/images/stories/internet/pubcamp-05-2013/pubcamp-inbound-komix.thcr.500x464.jpg)](https://www.duben.org/images/stories/internet/pubcamp-05-2013/pubcamp-inbound-komix.jpg "pubcamp-inbound-komix") ```json { "@context": "http:\/\/schema.org", "@graph": [ { "@type": "Article", "author": { "@id": "https:\/\/www.duben.org\/#stanislav_duben_2487adcb71" }, "dateModified": "2017-01-23T17:06:55Z", "datePublished": "2013-05-16T19:24:05Z", "description": "Zápisky z PubCampu na téma inbound marketing s Tomášem Vyskočilem z H1.cz. Co inbound znamená v praxi.", "headline": "PubCamp - Inbound", "image": [ { "@type": "ImageObject", "url": "https:\/\/www.duben.org\/images\/stories\/internet\/pubcamp-05-2013\/pubcamp-inbound-1.jpg", "caption": "", "description": "", "width": 800, "height": 533 } ], "inLanguage": "cs-CZ", "mainEntityOfPage": { "@type": "WebPage", "url": "https:\/\/www.duben.org\/internet-a-tvorba-webu\/pubcamp\/pubcamp-inbound" }, "publisher": { "@id": "https:\/\/www.duben.org\/#defaultPublisher" }, "url": "https:\/\/www.duben.org\/internet-a-tvorba-webu\/pubcamp\/pubcamp-inbound" }, { "@type": "Person", "name": "Stanislav Duben", "@id": "https:\/\/www.duben.org\/#stanislav_duben_2487adcb71" }, { "@id": "https:\/\/www.duben.org\/#defaultPublisher", "@type": "Organization", "url": "https:\/\/www.duben.org\/", "logo": { "@id": "https:\/\/www.duben.org\/#defaultLogo" }, "name": "Stanislav Duben" }, { "@id": "https:\/\/www.duben.org\/#defaultLogo", "@type": "ImageObject", "url": "https:\/\/duben.org\/images\/Stanislav-Duben-Web-intro.jpg", "width": 1600, "height": 900 } ] } ```